易城商业网—易城中国—武汉分站 2015-01-13 17:44:29 作者:zxsyb
来源:腾讯网
大自.制：更“走心”的视频营销
大规模、大投入、大屏幕、大合作、大影响，是“大自.制”的五个基本要素。2015年，倍受品牌广告主青睐的内容定制营销，呈现出精.品化与大自.制的趋势。
回望2014，各家视频平台不管是体量还是内容制作实力都在不断升级，2015年，网络视频全面进入“大自.制”时代。
大自.制时代来临
优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵认为“大自.制”必须具备以下五点：大规模、大投入、大屏幕、大合作以及大影响。
“大规模”，网络自.制内容由最初的十几集到几百集，由单一的网剧到自.制大剧、综艺、真.人秀、微电影等，无论内容产量还是种类都有很大扩张；“大投入”，自.制内容的制作水准和内容品质都有很大提升，趋向精.品化、品牌化；“大屏幕”，优质自.制内容已不再局限于PC屏和手机屏，电视屏、甚至院线屏幕上也可以见到；“大合作”，无论电影、综艺还是电视剧的制作，合作伙伴实力越来越强；“大影响”，自.制剧的影响力已经可以与传统电视剧相媲美。
大自.制的大营销
自.制的精.品化与规模化，为内容营销提供多元化的肥沃土壤，从雪佛兰合作筷子兄弟《老男孩》到奔驰与《侣行》系列深度合作，从MINI与土豆携手打造的《进藏》纪录片的大获成功，到梅赛德斯-奔驰与优酷《侣行》“骑士精神”的契合传播，再到银鹭与《万万没想到》第二季的神级合作，大自.制带来的营销经典案例层出不穷。
“提升脑力体力，让你进可考研，退可搬砖”这句万万经典语录你可还记得？2014年7月，《万万没想到》第二季（以下简称《万万2》）上线，银鹭核桃奶优大胆选择与《万万2》深度绑定合作，最终让这次新品认知硬仗完成得超出预期：截止到2014年9月3日，只播放了10集的《万万2》已经获得近4亿次播放，几乎可以超越任意一部同期热剧，而8月26日为银鹭量身定制的《万万2》番外篇上线，两周不到就获得了1800多万次点击量。
2015年，精.品定制化内容营销兴起，定制营销同样开始呈现出精.品化与大自.制的趋势。事实上，优酷旅游的“带你去旅行”系列主题旅行纪录片已经打造了内容营销的标杆模式。