昨天，美国苹果公司发布了iPad3，这款机型对于出版行业的影响难以估量，它所配置的retina屏使得电子设备第一次在A4大小尺寸上的显示精细度超越了纸张，这对传统报纸、杂志、书籍的冲击都是致命的。

　　其实，早在第一款iPad平板电脑推出以后，已经有人预言，其对于出版界的冲击，绝对不亚于印刷术的诞生。而今，各种品牌的平板电脑和Kindle电子阅读器已经在逐渐改变我们的阅读习惯，无论你承认与否，当阅读终端的技术进步已经越来越成熟的时候，电子化出版取代传统的纸质出版，只是一个时间问题。

　　从年初的当当网、京东商城高调宣布涉足电子书市场以来，电子书在国内的争霸战终于开始真正拉开帷幕，而在此之前，虽然电子出版的发展蓝图已经在所有从业者心中谋划，但心动的多而行动的少，大多数人还在思考和观望。而随着几大电商“大佬”的加盟，业界普遍认为，今年将会是数字图书领域争夺战的元年。

　　当当：电子书还只是个概念

　　中国的出版界显然也意识到了这个问题，电子书在现在与未来已经成了一个非常热门的行当，几乎所有的出版社都在叫嚷着电子出版，网站谋求搭建平台，而各种文化传媒也开始签约电子版权，在APP应用上试水。到了今年，随着当当网、京东商城这些电商的介入，这种竞争更是进入了白热化的阶段。

　　当当网在去年12月推出了自己的电子书平台，并表示在近期将电子书品种扩充至10万种，而后发制人的京东商城反应迅速，今年初，京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。电子书平台首期上线8万种正版电子书，计划在年底上线的正版电子书将超过30万种。

　　当当网和京东商城都是做电子商务起家，而前者更是图书业务的代表电商企业，当在京东、亚马逊、苏宁易购等相继进入图书市场之后，当当的图书霸主地位眼看不保，其在美国上市的股价也大打折扣，为了寻找新的增长点，当当把目光投注到电子书业务。

　　当当的电子书平台推出以后，却没有起到预想的效果，有人批评说，当当的电子书平台只是简单地把纸质书电子化，没有体现出电子书的特色。还有人质疑当当急于推出电子书平台，只是为了寻找一个噱头推高股价。不过，对于今年48岁的李国庆来说，电子书或许是他目前能够把握的最好的机会了。当当网副总裁、数字出版业务负责人易文飞在接受采访时表示，他的战略使命是在未来五年内让电子书的销售全面超越当当网的纸质书。但是就目前的形势看，这更像是个镜花水月的梦想。

　　当当网还宣布，将在今年上半年推出自己的阅读器。这显然是想复制成功的亚马逊模式。

　　当当网进军电子书业，“老冤家”京东商城也不甘人后，迅速推出了自己的电子书平台，两家的竞争从纸质书的销售转向了电子书的血拼。

　　相比起后来者京东商城，当当网最大的优势是在图书行业10多年的经验和人脉，不过，由于国内出版社普遍担心电子书影响纸质书的销售，在版权谈判时较为保守，当当网也未必能够在短时间改变这种情况，像高等教育出版分社这样的出版教辅书籍的出版社，当当网就始终没能在电子书业务方面与其签约。在当当网首批推出的5万册电子书中，畅销书并不多。而京东商城最大的优势就是它的雄厚财力。毕竟，电子书业务在中国还只能算是起步阶段，谁能耗到最后才可能成为赢家，而其中最重要的，就是资金的实力了。

　　据京东商城主管图书业务的负责人表示，京东商城已与二百多家出版社及网站签订了合作协议，而在价格方面，京东商城开出的按三七比例分账，显然比当当网的四六分成要大方得多。

　　读者：定价太高，使用不便

　　在当当网纸质书销售排行榜上，第一名为《史蒂夫·乔布斯传》，7.5折，售价51元，VIP价为48.5元，而该书电子版为6.2折，高达42元，与纸质书价格相差不大；第二名的《世界如此险恶，你要内心强大》为6.9折，售价20.6元，却没有电子版，第三名的《青春》为7.5折，售价21.7元，也同样没有电子版。

　　而登陆当当网的电子书频道，在电子书销售排行榜上，第一名是《林来疯：林书豪崛起背后的故事》，价格为2元，第二名《李居明2012龙年运》一书，该书电子版为2.6折，售价9.9元，而纸质为6.5折，售价24.6元，几乎是电子版的2.5倍；第三名是《很老很老的老偏方，小病一扫光》电子版为2.5折，售价7元，纸质为6.9折，售价19.3元；第四名《你的形象价值百万》电子版售价为9.90元，纸质为29.90元，电子版为3.3折。记者采访了几位业内人士以及读者，大家普遍认为，一本电子书的售价一般应定价为5元以下，而现在一本电子书的售价是纸质书的三分之一，那样对读者就完全失去了吸引力。

　　除了价格的问题外，更多的读者反映的是阅读感受的不成熟。不少读者反映速度太慢，而且看着太费力，翻页困难，“只能挨页翻看，要是能选择页码就好了”等等。虽然目前当当已经增加了苹果等终端的使用软件，但有读者反映，以为能下到手机和ipad上用，但“网上明明写着iphone4能用，我以为能下载，结果客服说"越狱"过的iphone4才能用。”

　　由于当当想拉拢更多的出版社给他授权，所以目前采取了让出版社自主定价的模式，而出版社觉得自己掌握了产业链更多的收入和利润分配自主权，因此会接纳这种模式。而实际上，从读者对定价的反应看，很多定价是脱离市场的。由于赢利模式不明朗，导致出版社一般采取以销售旧书为主，新书不多，尤其是重点书。即便有，一般定价也很高。

　　汉王：昙花一现的辉煌

　　或许是亚马逊纸书和电子书的销售比例发生的逆转，让李国庆对当当网电子书业务充满了信心。不过显然亚马逊正受到苹果产品的冲击，Kindle阅读器已经几乎没有利润，其占据的是内容的优势，去年底，亚马逊宣布尝试取消中间环节，直接与作者签订版权合同，这一做法意图端掉出版社的饭碗。而亚马逊模式在美国如鱼得水，在中国却极可能水土不服。

　　让我们来回忆下汉王。虽然汉王电纸书至今仍然占有国内电子书最高的市场份额，但却从开始的高额利润到了如今的巨额亏损。2月初，曾经红极一时的汉王科技(002362,股吧)发布公告，称因电子书产品收入和毛利低于预期，预计2011年亏损4亿多元。

　　电子书这一新兴的产品使得汉王如日中天，而很快，汉王也发现，作为最早吃螃蟹的人，它也付出了先行者的代价。

　　对于汉王来说，最大的悲哀可能在于眼光太超前，进入市场太早。有一点不容忽视，中国消费者现在还不太习惯付费阅读，汉王原准备学习亚马逊的“免费终端＋收费内容”的模式，但在汉王书城人气榜中，前十位有八本是免费书籍，而总下载榜的TOP10更全部是免费书籍。

　　而在内容服务方面，不用说和亚马逊比肩，汉王甚至比不上盛大文学。出电纸书Bambook锦书的盛大有着国内最大的原创网络文学网站“起点中文网”为依托。2010年，汉王意识到内容服务的重要性，开始与国内外数家正版书籍提供商签署合作协议，打造汉王书城，希望能够转型成为内容服务商，但无论比起盛大、当当还是京东，汉王都毫无优势可言。

　　瓶颈：版权和定价

　　电子化出版的优越性显而易见。低成本、快传播、环保等特点都是传统出版业所不具备的，在中国，随着“80后”、“90后”乃至“00后”的成长，他们对于电子阅读的喜好很快将会改变整个出版市场，电子书即将迎来一个真正的春天。

　　而当前横亘在电子书行业最大的难题，是版权问题。

　　无论是当当还是京东，都号称与全国一半以上的出版社合作，拥有数万本正版图书。但在接受记者采访时，无论是张炜这样老一代的作家，还是蒋方舟、笛安这样新生代的作家，谈及电子书时，最大的忧虑都是版权问题。现在出版社在和作家签版权协议时，大都会把电子版权附带在协议中，不过授权电子版权的作家，很少有人获得数字出版版税，就连韩寒都曾抱怨说，一些网站挂着自己所有作品，却从未给自己支付过版税。

　　去年，贾平凹作品《古炉》的电子版权之争就是一个很典型的例子。这本书在网易读书频道展开收费阅读，该纸质书的出版方人民文学出版社马上和网易读书对簿公堂。而贾平凹则表示，因为这是第一次进行电子书的尝试，对数字版权“不清楚是怎么回事”，就连是否把数字版权签给人文社都不知道。

　　在纸质书市场，猖獗的盗版已经让人防不胜防，而到了这种问题更为泛滥的网络上，作者和出版商的利益更难得到保证。要想电子书健康发展，数字版权的保护是一个各大电子书平台亟待解决的问题。

　　除了版权问题，定价也是电子书发展的关键问题之一。当当网总裁李国庆曾表示，进军电子书市场原因是之前纸质书利润尚可，现在却不景气，电子书相较之下更能赚钱。然而，对于究竟如何定价，网商也是左右为难。“一方面它想把电子版图书价格降下来，吸引更多读者购买，培育读者消费习惯；但另一方面，它自己又是以销售纸质图书为主，不想因为电子版图书低价销售，导致纸质图书销量下滑。”北京大学文化产业研究院出版中心执行主任陈黎明分析说，因此不可避免会有尴尬。